Fwd: 如果你家失火了，你第一件會搶救的東西是什麼？

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「框」不住的電子新貴 (2007-10-24)

記者∕ 張舒婷

曾有一項特別的調查：「 如果你家失火了，你第一件會搶救的東西是什麼？」最後的調查結果也值得叫人玩味： 亞洲人是證件、存摺等，美國人是獎牌紀錄，歐洲人則是泛黃的照片。

這樣的調查結果和數位相框的銷售狀況不謀而合。雖然數位相框(Digital Photo Display, DSD or Digital Photo Frame)目前在市場上的銷售數量仍不起眼，但在歐美的市場的確已逐漸打開， 保守的歐洲人一向不是數位產品的使用先驅，所以過往數位產品的測試市場通常是以美國或日本為主，不過目前連全球第一大數位相框(DPD)廠商 飛利浦的都這麼估算：數位相框將以歐洲市場為主，約佔有50％的銷售量；美國佔有30％；亞洲只有20％。

再看看台灣對數位相框的反應： 台灣工研院產業經濟與趨勢研究中心分析，全球數位相框市場去年約600萬台，今年可望增至1200萬台，估計明年將增至2000萬台的市場規模。 ITIS資料顯示，2006 年數位相框全球銷售量195萬台，2007年全球數位相框需求量406萬台，年增率108％。 蘋果日報也曾經報導：據產業相關研究顯示，數位相框在2007年時全球數量約1000萬套，隨著價格走跌， 2008年其數量有機會成長3倍。台灣甚至有廠商推出神龕造型的數位相框， 不僅造型極富宗教色彩，更內建國內各大宗廟及神像，搶攻佛教文教市場。從這些預估數據和數位相框各方面表現來看，它已然成為廠商看好的「電子新貴」。

說了這麼多，數位相框到底是玩意兒？ 其實它是近兩年來迅速在市場竄紅的新興中尺寸顯示器應用產品，外觀和傳統相框很像，但具有高解析度的液晶螢幕可儲存、播放相片，播放時間由你設定，並可透過記憶卡連接數位相機或電腦，隨身攜帶與人分享，或擺放在居家及辦公環境中。

數位相框之所以深具潛力，和數位相機、高像素照相手機的日益普及息息相關，配合其他記憶體（如半導體記憶體、燒錄光碟等）保存照片成為人們習慣的做法，使用者可以直接與同好分享數位影像，而非列印成數位相片等實體物，就算你想要列印照片，列印來源大多還是數位相機或照相手機，數位照片數量驟增，沖印出來這些相片來回味、欣賞既花錢又顯得畫蛇添足，因為傳統相框、相簿也難再承擔保存沖印照片的重責大任 (據統計，一年約有 220億張數位影像被拍下來，其中66％不會被印成相片，這些不被印出來的影像有84％)。為了滿足大家保存、回放和瀏覽數位照片的需求，數位相框應運而生。

我們可以這麼說：數位相框介於相機和電腦之間，擷兩邊之長處補其短處：相機螢幕太小，看起來不過癮，也可能不夠清楚；電腦操作有一定的門檻，並非人人會用，尤其許多銀髮族對學習電腦始終懷有恐懼感，即使會用電腦，每看一次照片就得開一次電腦也嫌麻煩。數位相框一出現，兩邊的問題便同時解決了。

但是，說穿了，其實數位相框只是個小於電腦螢幕的新型顯示器，不是什麼驚人的創新發明，夠稱不上「殺手級應用」，那為何還可以走紅？ 就和I-pod 為何贏過Sony音樂播放器一樣， 「簡單 」是關鍵因素之一，其實要設計「簡單」遠比「複雜」困難，產品該有的功能一樣都沒少，提供一個「直覺性」的使用介面，不必再費力去學習，更貼近消費者的需求──當然，這正是追求「簡單」的挑戰所在。簡 單好上手，又可隨身攜帶與人分享，成為數位相框的優勢所在。

此外，數位相框確實也「定位精準」。相框往往代表生活歡樂片段的紀錄，所以最好不要和還需要重新學習的高科技有關係，也不要扯上電腦，因為電腦對許多人來說和「工作」畫上等號。數位相框既讓消費者不必額外花心思去學習新科技，輕鬆好上手，又不必連接電腦就能瀏覽照片，可謂成功地扣連「歡樂生活、珍藏回憶」的定位。

許多人預測新一代的數位相框會朝多功能方向發展，像是多合一的讀卡機、無線網路功能，外觀的變化也將更多元，讓消費者可搭配自身環境的裝潢設計。不管怎麼樣，乘上數位時代炫風、抓住廣告消費者口味的數位相框，再度印証了一句經典的廣告語：「 科技始終來自於人性」。

 

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With Best Regards.
August F.Y. Chao  趙逢毅
Ngua Si Tai Uan Lang, Ngua Gou Hiong Di Bi-O.
(Traditional Taiwanese: I am Taiwanese, and my hometown is PengHu. )
(台灣話：我是台灣人，我家鄉在澎湖)
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